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5 puntos clave antes de crear una landing page

5 puntos clave antes de crear una landing page

Muchas y muchos habréis oído hablar de las landing page (paginas de aterrizaje). Se trata de extensiones de páginas web con un objetivo muy concreto, enfocadas a un segmento y producto.

A continuación os explicamos en 5 sencillos pasos cómo crearlas de forma fácil y sencilla.

Campañas

Una landing page suele servir a un solo objetivo concreto, que normalmente puede tener dos formas:

- Captación de leads (contactos de calidad)

- Destacar productos.

Ejemplos:

- Captación de leads

Supongamos que eres un banco, y dentro de todos tus productos tienes uno concreto para emprendedores que empiezan un proyecto.

En este caso, tu landing va a estar enfocada a captar estos posibles clientes potenciales, para posteriormente hacer un seguimiento comercial. 

- Destacar productos

Supongamos que tienes un ecommerce de electrodomésticos, y ahora que llega el verano vas a lanzar una promoción especial de aires acondicionados.

En este caso tu landing page va a estar focalizada en captar a clientes potenciales que buscan este producto y dirigirlos a tu web para que compren.

En ambos casos es muy importante tener claro qué queremos conseguir, y definir muy bien nuestro segmento de público y producto. No debemos caer en el error de querer enviar varios mensajes a la vez, para ello ya tenemos nuestra web principal. 

Mensajes y look and feel

Una landing page no puede inducir a error, debe quedar todo muy claro con un solo vistazo. Para ello debemos trabajar mensajes directos que resuelvan las necesidades de las personas que hemos hecho aterrizar en ella. Si creas una promoción, no debe quedar ningún cabo suelto, la persona la debe entender con un vistazo y saber si le encaja o no.

Las imágenes también van a ser nuestras grandes aliadas a la hora de hacer más atractivo el mensaje.

Además, todo ello debe ayudarnos a que el usuario siempre sepa qué se espera de él, y qué debe hacer en nuestra página. De lo contrario perderemos el impacto.

Puntos de fuga

Hay quien dice que una landing page no debe tener scroll, que debe quedar todo claro en una sola página. Si bien esto tiene mucho sentido cuando hablamos de teoría, al llevarlo a la vida real y enfrentarnos con todos los formatos de dispositivos que encontramos ahora en el mercado, esto se complica.

De todas formas, el planteamiento, como concepto, sienta unas muy buenas bases que debemos tener en cuenta, y siempre que sea posible debemos evitar todo el scroll que sea posible.

Si antes decíamos que una landing page debe servir a un objetivo concreto, debemos evitar puntos de fuga que hagan que nuestro usuario se escape. Cuando llega a nuestra página solo le deberíamos dar una opción, hacer lo que ha venido a hacer y evitar bajo todos los medios que se vaya por otras vías.

Debemos evitar links externos, botones a redes sociales etc

Formulario

Si tu landing page tiene como objetivo la recogida de leads (contactos de calidad), debemos trabajar un formulario claro y fácil de rellenar.

Los usuarios suelen ser reticentes a ceder sus datos, es por ello que debemos pedir solamente aquellos datos que son indispensables para ejecutar nuestro objetivo.

Por otro lado, también se puede ofrecer algún tipo de obsequio a los visitantes, como por ejemplo una prueba de producto gratuita, o información de valor.

Menos es más

Como ya hemos dicho, una landing page debe ser lo más clara posible. De esta forma, intenta evitar grandes textos y explicaciones, o utilizar mensajes o estructuras complicadas.

Lo simple y claro siempre va a funcionar mejor.

En cdmon estamos a tu disposición siempre que lo necesites. En nuestra web encontrarás dominios específicos para crear tu landing page, y en la plataforma de pruebas podrás testearla para conseguir un resultado perfecto.


Foto de Freepik


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Martes, 01 Diciembre 2020

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