Antes de proceder con las diferencias entre las dos herramientas, debemos saber exactamente sobre qué tratan.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics te ofrece las herramientas gratuitas que necesitas para analizar datos de tu empresa desde un único sitio y poder tomar decisiones mejor fundamentadas. Puedes acceder a estadísticas exclusivas y aprovechar su tecnología de aprendizaje automático para sacar el máximo partido a tus datos.

Google analytics 4 vs Universal analytics

La principal diferencia que hay entre Universal Analytics y Google Analytics 4 es que éstas primeras se basan en la visualización de páginas y en sesiones y GA4 (Google Analytics 4) se centra en los eventos, es decir, en campañas o alguna acción en concreto que se vaya a desarrollar en base a nuestra página web.

El hecho de que haya dos herramientas distintas es debido a que hoy en día no todo el tráfico de Internet proviene de páginas web, sino también de apps móviles. En todos estos tipos de contenido, los eventos nos permiten medir de una manera más efectiva los datos recopilados.

También puedes implementar eventos de propiedades UA como eventos GA4

Google Analytics 4

Google Analytics 4 no es nada nuevo, sino más bien un viejo conocido. Se trata de la propiedad de Google Analytics «Web+App», que ahora ha pasado a llamarse Google Analytics 4. Únicamente tendrás que observar los nuevos informes que presenta esta versión y adaptarte a ellos. Más diferencias:

– Permite medir de mejor forma el grado de engagement o de interacción con los usuarios.

– Ahora es posible medir los resultados de eventos personalizados de una forma eficaz y simple.

– Google Analytics 4 permite unificar las métricas, ya sea que se tenga una aplicación móvil o solo una página web o redes sociales.

– Ofrece la oportunidad de poder exportar los datos obtenidos en Big Query.

– Cuenta a su favor con una herramienta muy importante de debugging que facilita la medición de aspectos que no se pueden medir en las conversiones.

– Google Analytics 4 ofrece mayores opciones de exploración y análisis de datos, comportamiento de los usuarios en el entorno digital etc.

Ejemplo de interfaz

Universal Analytics

Google Universal Analytics es una solución que te ayuda a conocer qué pasa en tu web y qué eficacia tienen tus acciones de marketing, entre otros aspectos.

Universal, es la antigua versión Google Analytics, permite medir a un mismo usuario entre dispositivos e incluso integrar la información tanto online como offline de nuestro negocio.

Todo ello gracias a unos informes muy fáciles de utilizar e interpretar, orientados 100% hacia la mejora de la conversión.

Los grandes beneficios que tenía esta versión eran:

– Opción de remarketing. Es la principal ventaja de Universal Analytics, ya que antes no se podía llevar a cabo. Puede ser activado desde Google AdWords o Analytics

– Código Tag Manager. Se puede activar en cada una de las páginas y administrar desde esta herramienta otros códigos de seguimiento como AdRoll y Analytics.js.

– Medición unificada de múltiples dispositivos. Puede recopilar información desde cualquier dispositivo digital y enviarlo a la cuenta de Analytics. Con la funcionalidad ID de usuario, se trata un método anónimo para identificar a los usuarios a través de todos los dispositivos y sesiones.

– Se adapta a nuestra zona horaria.

– Funciones más simples. Atrás quedan los códigos de programación ya que ahora se simplifican las funciones para poder personalizar parámetros de configuración.

– Uso fácil e intuitivo. No hace falta ser un experto para su uso.

– Recopilación de datos. Y es que cualquier acción de la empresa offline, como una simple llamada, puede ser registrada en este nuevo sistema, identificando a todos los usuarios por su ID.

Ahora que ya hemos visto las ventajas de Universal Analytics y de GA4, podemos compararlos y ver cuáles son sus principales diferencias.

Lo que está claro es que nuestra página web genera un sinfín de datos de forma constante, y necesitamos utilizar herramientas como las expuestas para poder gestionarlos de una manera eficiente y poder obtener beneficios de ello.

Si ya tenías una cuenta de UA te aconsejamos que la mantengas hasta que te acostumbres al nuevo modelo GA4, ya que está destinado a convertirse en el estándar. Si tu proyecto es completamente nuevo puedes comenzar con GA4.

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