Impulsar el cambio: Creatividad vs. Eficiencia

Creatividad
El mercado actual se ha convertido en un entorno de cambio constante, en el que se demanda a los profesionales de Marketing nuevos enfoques creativos para dar respuestas rápidas y satisfacer necesidades. Vivimos en un mundo donde tener un plan es lo más importante para rendir al máximo y no perder en eficiencia y productividad. En consecuencia, con...
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La autenticidad de Carl Rogers aplicada a la marca

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Carl R. Roger era psicólogo y fundador de un centro independiente de psicopedagogía en Nueva York. Durante años se consagró a la investigación y fue junto a Abraham Maslow precursor del enfoque humanista en psicología. Hace unos meses un colega me recomendó uno de sus libros, "El proceso de convertirse en persona". Me cautivó desde el principio por...
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¿Qué es el Account-based marketing?

ABM
Las compañías son cada vez complejas en su estructura, pues cada una tiene su propia cultura, sus retos y sus necesidades específicas. Es por ello que las podemos considerar como un segmento o nicho de mercado con sus propias reglas. Es a raíz de este hecho que nace la estrategia del Account-Based Marketing (ABM) que permite poner una lupa en cada ...
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5 estrategias de venta que funcionan para dar a conocer tu marca propia

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Esta semana, viendo una entrevista que Daniel Marote le hizo a Juan Merodio en la que hablaban de la marca propia de éste, comentaron de cómo vender en una nueva era digital y con el cambio de paradigmas sociales actuales. Llegaron a la conclusión de que la forma tradicional de vender ya no funcionaba; que había que ayudar a que el cliente te eligi...
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¿Qué es el Service Design Thinking ?

Service design thinking
El Service Design Thinking es un nuevo enfoque que está centrado en las personas y no tanto en las empresas que fabrican o venden esos productos y servicios. Un proceso en el que intervienen multitud de disciplinas, como diseñadores de producto, diseñadores gráficos, profesionales del marketing y de la comunicación, responsables de operaciones o di...
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